La franquicia de supermercados DIA abre sus primeras tiendas Clarel

Noticias franquicias / 15 de noviembre de 2013
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DIA, la franquicia de supermercados, ha presentado su nueva enseña Clarel, especializada en productos de belleza, hogar y cuidado personal, y que ha abierto sus puertas hoy en Barcelona, Tarragona, Huesca y Nájera (La Rioja). Este nuevo concepto se suma a Dia Fresh, el nuevo formato de supermercado lanzado por la cadena.

De esta manera, la cadena de supermercados adelanta el lanzamiento de su nueva enseña, que estaba prevista para 2014, y que hoy ha abierto sus puertas en 4 ciudades diferentes. Clarel será por tanto el formato bajo el que se irán reformando progresivamente a lo largo de 2014 las 1.130 tiendas ubicadas en España y Portugal que DIA adquirió al grupo alemnán Schlecker el pasado año. "El nuevo formato de tienda estará centrado en la venta de productos para el cuidado personal con categorías como belleza y salud, así como en productos para el hogar y limpieza. Bonté será la marca exclusiva de referencia de Clarel, junto con otras que ya existían en los anteriores establecimientos, como Baby Smile, Basic Cosmetics o AS" comunicó DIA en un comunicado.

La mayoría de las antiguas tiendas Schlecker están situadas en el norte de España, principalmente en Cataluña. El grupo presidido por Ana María Llopis pagó 70,5 millones de euros en efectivo por la filial ibérica de la cadena alemana de droguerías, que suspendió pagos a principios de 2012. No es la primera vez que DIA apuesta por un nuevo concepto. A finales de 2012, la compañía puso en marcha un nuevo formato comercial llamado Dia Fresh, ideado para competir directamente con las tiendas de proximidad, de pequeño tamaño y amplio horario.

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