En 2012 el mercado ibérico se repartió en un 86,2% para España y en un 13,8% para Portugal, correspondiendo a Portugal el peor comportamiento, con una caída del 7,5% en el valor de las ventas. Este 2013, el descenso también será menos pronunciado en España dónde se prevén unas ventas de 4.080 millones de euros, un 3% menos que el pasado año, frente a Portugal con una disminución del 5,2% .
De cara al 2014, las previsiones apuntan a un repunte del mercado español con una tasa de variación positiva en torno al 1%.
Cabe destacar el impulso de las ventas al exterior durante los últimos años. El valor de las exportaciones experimentó en 2012 crecimientos del 3,2% en España y del 3,8% en Portugal, alcanzando los 2.376 y 164 millones de euros, respectivamente.
También es considerable el creciente grado de concentración de la oferta, tanto en España como en Portugal. En el mercado español, las cinco primeras empresas del sector alcanzaron en 2012 una cuota de mercado del 38,1%. Esta concentración se hace todavía más evidente analizando todo el conjunto del mercado ibérico con una cuota del 51,9 % reunida por los diez primeros grupos.
Dentro del sector, están cobrando especial importancia las franquicias de ventas de perfumería a granel, tanto de perfumes de marca blanca como ventas multiproducto, hasta el punto de ser uno de los negocios más demandados y exitosos dentro del ámbito de la cosmética, tanto por los emprendedores que quieren montar una franquicia, como por el mercado español.
Max Dream: La franquicia MaxDream se posiciona como un nuevo modelo comercial caracterizado por la venta de perfumes según su determinación geográfica; perfumes orientales, africanos, exóticos… además de contar con 4 líneas especificas según el tipo de producto. De esta manera, encontramos las especialidades de Max Dream fragancias, Max Dream Jabones, Max Dream Cosmetics y Max Dream Sensual Cosmetics, satisfaciendo todas las necesidades de sus clientes. Los emprendedores interesados pueden abrir una franquicia de la firma a partir de 16.500 de inversión.
Kaqprichie: Propiedad de Fame Zentum. S.L, la empresa crea puntos de venta especializados en el suministro a granel de perfumes de la máxima calidad con el mejor precio en favor del ahorro del consumidor habitual de perfumería. Ofrecen una alta calidad de productos en las líneas olfativas de las distintas marcas de éxito, con precios muy competitivos. La inversión de perfumerías Kaqprichie es de 60.000 euros con un canon de entrada de 15.000 a 30.000 euros. El tamaño del local requerido es de 20-30 metros cuadrados para poblaciones con un mínimo de 20.000 habitantes.
Refan: De origen búlgaro, esta empresa cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector y se caracteriza por satisfacer las necesidades de sus clientes ofreciéndoles una gran variedad de productos ricos en fórmulas naturales: una enorme diversidad de fragancias ofrecidas en forma de diferentes productos de perfumería: desodorantes, eau de toilette, eau de perfume; cosmética especializada y cosmética corporal, jabones de glicerina hechos a mano, velas artesanales, productos de aromaterapia para baño… La inversión inicial para abrir una perfumería Refan es de 11.980 euros para locales con una superficie de entre 15 y 25 metros cuadrados.
La botica de los perfumes: La Botica de los Perfumes ofrece las mejores tendencias olfativas, un proceso de fabricación propio que garantiza la alta calidad y fijación y unos precios low cost, muy competitivos. La inversión necesaria para poner en marcha una franquicia de La Botica de los Perfumes es de 22.995 euros.
Equivalenza: Tras un plan de expansión que ha llevado a la insignia a abrir más de 350 tiendas tanto nacional, como internacionalmente (tanto en Europa como en América del Sur) Equivalenza se posiciona como una franquicia de éxito ofreciendo creaciones propias, alta calidad y la filosofía low cost. La inversión para abrir una franquicia de Equivalenza es de 19.990 euros para tiendas y de 18.000 para los Mall Model en centros comerciales.
En el mercado ibérico de perfumería y cosmética operaban en 2012 un total de 306 empresas fabricantes e importadoras, de las cuales 241 estaban presentes en España y 65 en Portugal. Dichas empresas generaban en ese año un volumen de empleo en torno a los 36.700 trabajadores.