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franquicia Sportium“O conseguimos que el deporte mantenga los valores o morirá”. Es una de las conclusiones realizadas por Alberto Eljarrat, CEO de la franquicia Sportium, durante su participación en la tercera edición Tribuna Sant Cugat Empresarial. Un encuentro en el que, junto a Manel Arroyo y la periodista Pilar Calvo, ha analizado el impacto del deporte en la economía global.

La franquicia Sportium, Casa de Apuestas nº1 en España, ha participado en la tercera edición de Tribuna Sant Cugat Empresarial. La misma se ha celebrado bajo el título “Deporte y Economía Global”. Una jornada en la que se han analizado en profundidad el impacto de las apuestas deportivas. También la gestión de los derechos audiovisuales de las competiciones y el auge de los eSports en la economía global.

En el evento, han participado como ponentes referentes en estas áreas y expertos en la materia. Concretamente, Alberto Eljarrat, CEO de la franquicia Sportium; Manel Arroyo, Director General de Dorna Sports y Vicepresidente del F.C. Barcelona; y Pilar Calvo, periodista deportiva con largo recorrido en TV3 y consultora especializada de eSports, fundadora de Oppshunter. Además, el acto ha contado con la presencia del presidente de Sant Cugat Empresarial, Joan Franquesa; el Secretario General de Deportes de la Generalitat de Catalunya, Gerard Figueres; y el Concejal de Deporte del Ayuntamiento de Sant Cugat, Eloi Rovira.

Impacto del deporte en la economía

El evento se ha celebrado en el Centro de Alto Rendimiento (CAR), ubicado en Sant Cugat del Vallés. Durante el mismo, los participantes han abordado el impacto del deporte en la economía. Y lo han hecho desde diferentes ángulos. Desde la aportación del sector de las apuestas al conjunto de los distintos deportes, hasta la situación de los derechos televisivos de las competiciones o el modelo al que debe dirigirse el mercado audiovisual español.

Alberto Eljarrat, CEO de la franquicia Sportium, ha señalado que “la aportación del sector de las apuestas a la economía del fútbol es muy importante. Ya sea a través de patrocinio a los clubs y a las competiciones. O bien contratando espacios publicitarios a los broadcasters”. Respecto a su acuerdo de patrocinio con LaLiga, ha afirmado: “invertimos en este sector porque nuestro público objetivo tiene una gran afinidad con la audiencia que sigue la competición”.

Caso Cristiano Ronaldo

También se han tratado temas de la actualidad, como el posible fichaje de Cristiano por la Juventus. Y lo que supone para la competición española. Manel Arroyo, de quien se venía comentado su reciente salida del club, ha puesto de manifiesto la importancia de figuras como el futbolista luso. “A todos nos interesa que se quede Cristiano Ronaldo. Es una figura de alcance mundial y es positivo que juegue en nuestra Liga”. Jugadores como el portugués se han convertido en activos de las competiciones. Y en un momento en el que las ligas de los diferentes países compiten entre sí por las audiencias, la pérdida de un jugador como Cristiano es un factor a tener en cuenta.

En relación con este asunto, los ponentes han comentado la burbuja que se genera en la economía del futbol. Y sus posibles consecuencias y efectos. Así, han señalado que existe un riesgo elevado de que esta situación se produzca. Especialmente, teniendo en cuenta la inyección económica procedente de grandes fortunas y economías emergentes. Manel Arroyo ha comentado la complejidad de la situación actual. Sobre todo, por el incremento de salarios de los jugadores. Y ha afirmado que: “En este sentido, tal vez tendríamos que coger el ejemplo de la NBA, y poner un techo salarial”.

Sobre la posible burbuja económica de este deporte, Alberto Eljarrat, de la franquicia Sportium, ha comentado que se trata de una espiral difícil de parar. “Al fin y al cabo, para que la competición doméstica sea atractiva, hay que invertir en la compra de jugadores. Los cuales son seducidos por el dinero de la Premier o de otras Ligas emergentes. Y eso acaba generando inflación”.

Motor económico

Por su parte, el Secretario General de Deportes de la Generalitat de Catalunya ha destacado la importancia del deporte en términos económicos. De hecho, la aportación al PIB de este sector se sitúa en el 2,1%. También ha comentado las sinergias entre el mundo deportivo y empresarial. Y lo ha hecho afirmando que: “la metodología usada en el deporte y en la alta competición se puede aplicar también a la empresa”. En su intervención el Concejal de Deporte del Ayuntamiento de Sant Cugat ha puesto de manifiesto su convencimiento de que “el deporte es un motor económico y de cohesión social, aprendizaje y dinamizador social”.

Los derechos televisivos del deporte y su impacto en la economía

Los participantes también han tratado la situación actual de los derechos audiovisuales de las distintas competiciones. Manel Arroyo ha señalado que “hoy en día la tecnología y las OTT permiten un fácil acceso a contenidos. Y esto es complementario a la televisión”. Además, ha añadido que el deporte se dirige hacia un modelo cada vez más parecido al de las series. En este sentido, ha destacado que el ejemplo a seguir es la Premier League. “Actualmente, Sky tiene más de 11 millones de abonados. Mientras que en España la situación que tenemos es que esta base de suscriptores de televisión de pago es muy corta”. En relación con este tema, Alberto Eljarrat, de la franquicia Sportium, ha señalado que “las marcas prefieren que los eventos se retransmitan en abierto para que pueda acceder el mayor número de aficionados. Esta es la dualidad a la que tienen que enfrentarse las diferentes competiciones. Incrementar la base de aficionados o mejorar sus cuentas con el dinero de las TV de pago”.

En cuanto a las diferencias entre las competiciones y cómo se ofrecen a los espectadores, se ha planteado el hecho de que, al ser una competición que abarca casi la totalidad del año, LaLiga fideliza y se puede dar en cerrado. Porque actúa como reclamo para nuevas suscripciones a los canales de pago. Sin embargo, competiciones como el Mundial no propician nuevos abonados, debido a su temporalidad. Por tanto, se dan en abierto. Por su parte, Pilar Calvo ha añadido que “las OTT comen cierto terreno a la televisión. Sobre todo entre los jóvenes. Por eso el mundo del deporte tiene que cambiar poco a poco”.

Sportium colabora con LaLiga, ESSA (Sports Betting Integrity) y los cuerpos policiales específicos para luchar contra el fraude deportivo

Como parte de su compromiso con la integridad en las competiciones, Alberto ha explicado el trabajo conjunto que lleva a cabo Sportium con entidades como LaLiga, ESSA (Sports Betting Integrity) o los propios cuerpos policiales específicos. Todo para luchar contra los amaños deportivos y las malas prácticas en el deporte. Compromiso absoluto de la franquicia de apuestas, que con esta operativa inicia muchos procesos de investigación a un mayor nivel.franquicia Sportium

Además, ha remarcado la necesidad de preservar los valores propios del deporte para su continuidad. “O conseguimos que el deporte mantenga sus valores o morirá. Las marcas que lo apoyan dejaran de hacerlo en cuanto las competiciones y las distintas disciplinas no sepan mantener el nivel de integridad. O se corrompa la esencia propia de la práctica deportiva”. En esta línea, el CEO de la franquicia Sportium ha puesto como ejemplo los casos de Lance Armstrong. O de la propia FIFA, en los que los anunciantes y patrocinadores huyeron frente a los casos de doping y corrupción.

En la actualidad, la franquicia Sportium es la Casa de apuestas Oficial de LaLiga. Y es importante destacar que ambas entidades comparten unos principios fundamentales. Entre ellos, una activa prevención del fraude en los encuentros futbolísticos.

Sobre Sportium

Sportium es la Casa de Apuestas número 1 en España. Una joint venture formada por el Grupo CIRSA, multinacional de juego y ocio líder en España y Latinoamérica, y Ladbrokes Coral Group, con más de 150 años de experiencia en el sector de las apuestas a nivel global. En 2016, la franquicia inició su internacionalización en Latinoamérica, operando en Panamá. Y en 2017, llegó a Colombia, con un ambicioso plan de expansión que se suma a su liderazgo en España.

En la actualidad, la franquicia Sportium cuenta con un equipo de más de 320 personas de 10 nacionalidades diferentes. Y dispone de más de 3.000 puntos de venta distribuidos por todo el territorio español.

Además, la franquicia Sportium ha sido galardonada con dos premios eGaming2018. Uno a Mejor Producto, por Fantasy Sportium, y otro a Mejor Campaña, por "Apuesta por ti".

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