“Benvinguda la vida”, la nueva campaña en aranés de Caprabo

Noticias franquicias / 10 de mayo de 2022
“Benvinguda la vida”, la nueva campaña en aranés de Caprabo

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Caprabo sigue avanzando en el desarrollo de su nueva etapa estratégica y ha lanzado una campaña publicitaria en aranés con una banda sonora innovadora. Así, la compañía se ha convertido en la primera gran empresa catalana en utilizar el aranés en una campaña publicitaria.

La cadena de supermercados líder en Cataluña, Caprabo, continúa el desarrollo su plan estratégico de transformación. Por ello, ha anunciado la implementación de una nueva imagen, que además incluye banda sonora.

El lema de la nueva campaña es “Benvinguda la vida” (Bienvenida la vida). Se trata de una referencia a la nueva etapa de renovación y optimismo que ha iniciado la compañía.

Benvinguda la vida, la nueva campaña de Caprabo

Caprabo ha comenzado la campaña con un anuncio en aranés, que ha sido protagonizado por la joven cantante aranesa Alidé Sans. Además, el anuncio se grabó en el Vall d’Aran, en Lleida. Y es que todos los materiales usados en la campaña también incluyen el “Benvinguts”, de Caprabo.

Esta nueva campaña de comunicación recorrerá todo el territorio de Cataluña. Representa una apuesta rompedora protagonizada por mujeres jóvenes. Esto representa la apuesta de Caprabo por la innovación y diferenciación con las diferentes franquicias de supermercados del mercado. Y todo, sin abandonar los valores tradicionales de la compañía.

Además, esta nueva forma de comunicar también es un ejemplo de la apuesta de Caprabo por la cultura y la sociedad catalana. La compañía, además, es la primera gran empresa de Cataluña que utiliza el aranés en una campaña. En cuanto a la locución del anuncio, Caprabo ha contado con la voz de Ares Riu, una periodista aranesa.

El Director Marketing de Caprabo, Xavier Ramón, ha explicado que “queremos homenajear a todos las catalanas y catalanes que han estado a nuestro lado todo este tiempo y, a la vez, dar la bienvenida a nuestro nuevo proyecto” «Nuestro lema, ´Benvinguda la vida´ es un mensaje de renovación y de invitación que se refleja de manera extraordinaria en la canción que ha compuesto especialmente para la ocasión la cantante aranesa Alidé Sans”.

Asimismo, Ramón ha aclarado que “la canción Benvenguda era vida es un canto a la libertad, a la naturaleza, a la amistad y a la felicidad, valores con los que se identifica la marca y que invita a recuperar la confianza y la ilusión por la vida”. Asimismo, ha señalado que “siendo fieles a los compromisos y valores corporativos, toda la campaña se ha desarrollado por productoras, agencias creativas y de medios de proximidad”.

Nueva campaña: teaser y anuncio

La nueva campaña se ha lanzado con un teaser compuesto por 4 piezas. Todas ellas mandan un mensaje en común: un llamamiento a conocer el Vall d’Aran, su cultura, sus tradiciones y su idioma.

La campaña completa se emite a partir de ahora en dos formatos distintos, de 60 y 20 segundos. La difusión se ha realizado mediante plataformas como HBBTV, Movistar+, etc. Asimismo, se han utilizado otros medios de exterior, además de los medios tradicionales.

Nuevo modelo de proximidad

Caprabo, con este nuevo paso, pretende mostrar, mediante diferentes historias protagonizadas por mujeres catalanas, cómo ha evolucionado Cataluña en los últimos años y cómo Caprabo ha estado presente en el cambio.

Además, la campaña se enmarca en el nuevo modelo de proximidad. Este concepto tiene como pilares la cultura, la diversidad, igualdad, empoderamiento de la mujer y la sostenibilidad, que son los ejes de desarrollo del plan de transformación de la compañía.

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