La franquicia inmobiliaria REMAX España ha anunciado el nombramiento de José María López como nuevo director general. El directivo, con más de 25 años de experiencia en el sector inmobiliario, asume el liderazgo de una compañía con más de tres décadas de trayectoria en España, 170 oficinas y más de 2.600 profesionales.
Hasta su nombramiento, López era responsable de expansión de REMAX en Baleares y había desempeñado el cargo de Regional Growth Partner de REMAX Europa. Su incorporación a la dirección general responde a la apuesta de la compañía por un perfil con experiencia directa en el desarrollo y gestión de redes de franquicias inmobiliarias.
El nuevo director general ha establecido tres prioridades para su gestión: mejorar la retención de agentes, incrementar la rentabilidad de las oficinas franquiciadas y potenciar el crecimiento de la red con nuevas aperturas sostenibles.
REMAX apuesta por un directivo con experiencia en expansión de franquicias
José María López se incorporó a REMAX en 2022 como responsable de venta de franquicias y crecimiento en Baleares. Durante los últimos cuatro años, la compañía ha pasado en las islas de 2 a 18 oficinas y de 16 a aproximadamente 160 agentes inmobiliarios.
Este crecimiento se ha apoyado principalmente en la incorporación de profesionales inmobiliarios que ya contaban con una agencia y decidieron desarrollar su negocio bajo el modelo de franquicia REMAX.
Entre marzo y octubre de 2026, López también ejerció como Regional Growth Partner de REMAX Europa, participando en proyectos de expansión y mejora de la rentabilidad de las redes de países como Grecia y Polonia.
Su trayectoria profesional incluye experiencia como agente, broker, inversor y tasador inmobiliario. Es miembro de RICS desde 2013, cuenta con un MBA por EUDE Business School y un máster en Bolsa y Mercados Financieros por la Universidad de Alicante.
Tres objetivos para las franquicias REMAX: rentabilidad, retención y crecimiento
La nueva etapa de REMAX España estará marcada por una estrategia dirigida a fortalecer los resultados de las oficinas y consolidar el crecimiento de la red.
Una de las prioridades será mejorar la retención y productividad de los agentes inmobiliarios, mediante programas de formación inicial, acompañamiento durante sus primeros meses y generación de oportunidades comerciales desde la central.
El segundo objetivo se centra en la rentabilidad de las oficinas franquiciadas. Para ello, la compañía prevé desarrollar diagnósticos individualizados de cada establecimiento y planes de mejora orientados a optimizar sus resultados económicos.
La tercera línea estratégica será impulsar nuevas aperturas, reorganizando la expansión por zonas geográficas y reforzando la presencia de responsables comerciales sobre el terreno.
“Mejor diez aperturas rentables que veinte que no llegan al segundo año”, señala José María López, quien insiste en que el crecimiento de la compañía debe estar vinculado a la viabilidad de cada nuevo negocio.
REMAX busca nuevos franquiciados en Madrid, Barcelona y otras ciudades españolas
La expansión de las franquicias REMAX tendrá como mercados prioritarios Madrid y Barcelona, además de capitales de provincia donde la compañía cuenta con una presencia limitada o todavía no dispone de oficinas.
El arco mediterráneo y las islas también forman parte de su estrategia de crecimiento, especialmente por la presencia de compradores internacionales y el reconocimiento de la marca en estos mercados.
REMAX identifica dos perfiles principales de candidatos para incorporarse a su red de franquicias inmobiliarias.
Por un lado, profesionales del sector que ya gestionan una agencia y buscan ampliar su negocio mediante una marca internacional, herramientas de gestión y una estructura comercial consolidada.
Por otro, emprendedores procedentes de otros sectores, con experiencia en dirección de equipos y capacidad de inversión, interesados en desarrollar una actividad empresarial dentro del mercado inmobiliario.
La compañía pretende reforzar el proceso de selección de franquiciados mediante simulaciones económicas adaptadas a las circunstancias de cada candidato.
“Prefiero perder una apertura a abrir una que cierre”, afirma López, destacando la importancia de analizar la viabilidad de cada proyecto antes de formalizar su incorporación a la red.
Formación, tecnología e inteligencia artificial para las oficinas franquiciadas
Otra de las apuestas de la nueva dirección de REMAX España será la incorporación de herramientas tecnológicas que permitan mejorar la productividad de sus profesionales.
La compañía considera que la inteligencia artificial puede contribuir a automatizar tareas como la redacción de anuncios inmobiliarios, la cualificación de contactos, la preparación de documentación y los análisis preliminares de precios.
Sin embargo, López defiende que la tecnología debe complementar la labor del agente inmobiliario y no sustituir su papel en el asesoramiento, la negociación y el cierre de operaciones.
Dentro de esta estrategia, REMAX también prevé incorporar prácticas utilizadas en otras redes europeas, como los programas estructurados de incorporación de agentes durante sus primeros 90 días y el intercambio de experiencias entre oficinas.
REMAX España afronta 2027 con una estrategia centrada en la profesionalización
El nuevo director general considera que el mercado inmobiliario español afronta una etapa en la que la profesionalización y la eficiencia comercial serán fundamentales para mantener la competitividad.
En este escenario, la compañía apuesta por reforzar los servicios que proporciona a sus franquiciados, incluyendo formación, herramientas tecnológicas, acompañamiento y desarrollo de equipos comerciales.
Para los próximos tres años, López plantea consolidar REMAX como una red en la que tanto los agentes como los empresarios inmobiliarios puedan desarrollar negocios rentables y sostenibles.
Con este nombramiento, REMAX España inicia una nueva etapa de expansión de sus franquicias inmobiliarias, priorizando la rentabilidad de sus oficinas, la profesionalización de sus agentes y la incorporación de nuevos franquiciados en mercados estratégicos del territorio nacional.
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