El regreso a las aulas supone cada año un esfuerzo extra para las familias españolas, y los datos de EROSKI lo confirman. Según su último Estudio de Hábitos de Consumo en la Vuelta al Cole, los hogares incrementan su gasto en septiembre un 13,3% respecto a la media anual, alcanzando los 394 euros mensuales. También crecen las unidades adquiridas (+15,2%) y la frecuencia de visitas a tienda (+16,7%).
El gasto medio por cesta se sitúa en 31,7 euros, frente a los 28,5 euros habituales, y de ellos más de 13 euros corresponden a productos directamente vinculados con la vuelta al cole. El estudio revela que las familias realizan compras más frecuentes y planificadas para aprovechar promociones, siendo los lunes el día preferido para llenar la despensa. El perfil que más crece es el de familias jóvenes y con hijos en edad escolar, mientras que el peso de los hogares de jubilados se reduce.
Canales y categorías protagonistas
El textil infantil, el material escolar y la tecnología se convierten en los grandes motores de este periodo. Estas compras no solo generan visitas a tienda y tráfico online, sino que también arrastran la adquisición de productos básicos de alimentación, como lácteos, bollería o frutas. De esta forma, el periodo combina el tirón puntual de categorías estacionales con la relevancia de los productos de consumo recurrente.
En cuanto a formatos, los hipermercados son los que más crecen en participación (+3,5 pp), al concentrar la mayor variedad de productos para la vuelta al cole. Los supermercados de proximidad y las tiendas de conveniencia también avanzan (+1,5 pp) gracias a su rapidez y cercanía, mientras que el canal online experimenta un repunte (+0,5 pp), especialmente entre familias jóvenes.
Promociones y ahorro en septiembre
La enseña ha destinado 26 millones de euros a promociones y descuentos en estas semanas, lo que representa el 19% de sus ventas del periodo. El material escolar y la tecnología lideran las compras en promoción, con más del 60% de las ventas bajo oferta, mientras que en detergencia el peso promocional supera el 40%.
Los consumidores aprovechan campañas como 2×1, 3×2, segundas unidades al 50% y 70%, cupones personalizados y sorteos. Destaca que casi un 25% de los compradores son “locos por los cupones”, un perfil muy sensible al ahorro que ha crecido 7,3 puntos porcentuales frente al promedio de 2024. Además, los clientes del Club Eroski y Tarjeta Oro disfrutan de ventajas adicionales, junto con financiación sin intereses, cuyo uso aumenta un 10% en septiembre.
Declaraciones y conclusiones
Beatriz Santos, directora Comercial de EROSKI, subraya: “La Vuelta al Cole concentra en pocos días muchas decisiones de compra relevantes para las familias. Nuestros datos reflejan que la clientela busca equilibrar el ahorro con la conveniencia. La proximidad y las promociones personalizadas serán esenciales para acompañarles en un momento especialmente sensible para el bolsillo después del verano”.
Las categorías que más incrementan sus ventas son el textil infantil (+641,4%), el material escolar (+152%) y la tecnología (+36,3%). En conjunto, junto con decoración del hogar, cuidado personal y snacking, representan el 37% de las ventas de septiembre. Aun así, los productos tradicionales de alimentación, como tentempiés (20,4%) y desayunos (9,5%), siguen siendo los que mayor peso tienen en la cesta de la compra.
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