RSC en las franquicias: así son las enseñas más comprometidas

Artículos / 14 de enero de 2019
RSC franquicias comprometidas

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Las franquicias están cada vez más comprometidas con la RSC. Así lo demuestran, año tras año, con acciones en las que dejan patente su fuerte apuesta por la inclusión laboral, la lucha contra la pobreza y la preservación del medio ambiente. Franquicias como Caprabo y Carrefour en alimentación, Restalia, Comess Group y Grupo Vips en restauración, o Century 21 en inmobiliarias son algunos de los mejores ejemplos.

Aunque el término RSC está en boca de muchos, no siempre se tiene claro a qué hace referencia. La Responsabilidad Social Corporativa es la contribución voluntaria que llevan a cabo las empresas para ayudar a la mejora del entorno social, económico y ambiental. Y cada vez son más las que se suman a esta tendencia, aportando su granito de arena a causas benéficas e intentando ser compañías cada vez más socialmente responsables. Precisamente, en 2018 hemos contado con un buen puñado de ejemplos en el ámbito de la franquicia.

Las franquicias más comprometidas con la RSC en 2018

franquicia Caprabo Caprabo

Año tras año, una de las franquicias más activas en materia de RSC. Caprabo demuestra su compromiso con la sociedad y con el medioambiente a través de multitud de acciones. En los últimos meses, esta cadena de supermercados ha colaborado con diferentes asociaciones, como Humana y Roba Amiga, en la recogida de ropa usada para reciclar y reutilizar.

Además, el pasado 24 de marzo, Caprabo se sumó a la XI edición de “La Hora del Planeta”. Durante una hora, su sede, establecimientos y plataformas de distribución apagaron sus rótulos y redujeron su iluminación. Una importante acción de RSC con la que la franquicia formó parte de este apagón mundial contra el cambio climático y la pérdida de biodiversidad.

También en los últimos meses, la franquicia Caprabo ha renovado su acuerdo con la Fundación Pasqual Maragall. Ambas colaboran desde hace años en el desarrollo del Estudio ALFA (Alzheimer y Familia), con el que se analizan los procesos previos al inicio de esta enfermedad. ¿Su objetivo? Poder diseñar intervenciones orientadas a prevenir o retardar su aparición.

Destacada apuesta por la alimentación

Una de las acciones más importantes en materia de RSC por parte de Caprabo es la destinada a la alimentación. De hecho, la franquicia colabora con el Banco de Alimentos a través de su Programa de Microdonaciones. El mismo fue creado en 2011 para donar los productos que, aunque son aptos para el consumo, se retiran de sus tiendas por no poder venderse (roturas, fecha de consumo próxima, etc.). Y, año tras año, bate récords. De hecho, en 2017 logró donar más de tres millones de comidas. Es decir, el equivalente al alimento necesario para 1.179 hogares.

Asimismo, y por sexto año consecutivo, Caprabo ha colaborado con Cruz Roja en la campaña “¡Ningún niño sin comida!”. Una iniciativa solidaria en materia de RSC con la que la franquicia ha ayudado a conseguir 280 becas de comedor escolar para niños en riesgo de exclusión social. De hecho, la recogida de fondos que ha superado en el último año los 16.000€.

Y es que los niños son uno de los pilares fundamentales de las acciones de RSC de Caprabo. De hecho, su programa “Elige Bueno, Elige Sano” cumple diez años. Una década en la que la franquicia ha enseñado los hábitos de una alimentación equilibrada a cerca de 285.000 niños y niñas de más de 1.200 centros educativos.

Además, a finales del mes de octubre, la franquicia Caprabo celebró el Día Mundial de la Fruta y la Verdura con una acción solidaria de RSC. Durante una semana, sus tiendas vendieron una cajita con una fruta de temporada a 1€, destinada a los más pequeños. El importe íntegro de su recaudación se destinó a Càritas Catalunya.

Evitar desperdiciar

Por otro lado, Caprabo se sumó a la 1ª semana contra el desperdicio de alimentos. Una iniciativa coordinada por AECOC, la Asociación de Empresas del Gran Consumo, que se celebró por primera vez en España del 24 al 30 de septiembre de 2018. Para esta acción de RSC, la franquicia puso en marcha diversas iniciativas. Todas ellas destinadas a concienciar, impulsar y motivar para reducir la cantidad de comida que se tira a la basura.

Además, del 17 al 25 de noviembre tuvo lugar la Semana Europea de Prevención de Residuos. Y la franquicia Caprabo se sumó a ella con distintas acciones de concienciación y sensibilización, dirigidas tanto a sus empleados como a los más de 200.000 clientes que cada día compran en sus tiendas.

franquicia Carrefour Carrefour

Carrefour es otra de las grandes cadenas de alimentación comprometidas con la RSC en muchas de sus acciones. De hecho, durante 2018 ha puesto en marcha dos iniciativas de gran calado, en las que ha demostrado su fuerte compromiso social.

Por un lado, ha lanzado el programa Act for Food, con iniciativas concretas para ayudar a comer mejor. La franquicia Carrefour busca así convertirse en el líder mundial de la transición alimentaria. Y hacerlo en un momento en que comer más sano y mejor es una de las principales preocupaciones de los consumidores. Entre las acciones de este programa destacan la potenciación de la gama BIO; la eliminación del IVA de los productos frescos de esta línea para hacerlos más accesibles; la garantía de trazabilidad en los productos de marca propia; también la eliminación de 100 aditivos controvertidos; la colaboración con más de 110 productores locales para garantizar la frescura diaria de la verdura de hoja; y una oferta de pescado fresco diario procedente de 66 lonjas españolas, entre otras.

Y, por otro, en materia de RSC, Carrefour, Carmila y Carrefour Property han firmado un acuerdo con Forest Stewarship Council (FSC). Mediante el mismo, se comprometen reforestar una hectárea de territorio quemado en los bosques gallegos. Se trata de Pazos de Borbén, en Pontevedra. Y más concretamente, la Comunidad de Montes Vecinales en Mano Común (CNVMC) de Cepeda. Esta zona se vio afectada por un gran incendio en 2017 y su reforestación se lleva a cabo con especies autóctonas como Sauce, Roble Carballo, Abedul, Roble Melojo y Madroño.

Comess Group Comess Group

Dentro de las acciones de RSC llevadas a cabo por Comess Group en el último año, destaca su colaboración con los restaurantes solidarios Robin Hood, de Mensajeros de la Paz. Así, desde el 31 de mayo de 2018, el menú de los dos locales de esta ONG en Madrid (en c/ Bravo Murillo y en c/ Nuncio) se elabora con productos donados por la franquicia Lizarran. Además, el grupo ha puesto en marcha un voluntariado corporativo mediante el que sus empleados pueden acudir a ayudar al servicio de sala de estos restaurantes.

Para complementar sus acciones en materia de RSC, Comess Group ha suscrito un convenio de colaboración con Fundación ONCE. El mismo se enmarca en los programas operativos de inclusión social y empleo juvenil desarrollados por la Fundación a través del Convenio Inserta. Y será esta entidad la que se encargue de preseleccionar candidatos para los puestos de trabajo disponibles en el grupo de franquicias. Su objetivo es contratar, al menos, a 50 personas con discapacidad en los próximos cinco años.

franquicia Naturhouse Naturhouse

Naturhouse ha reiterado también su compromiso con la RSC. Y es que ha renovado, por cuarto año, el convenio con el que apoya económicamente los programas que Proyecto Hombre desarrolla en La Rioja. Un acuerdo que asciende a 30.000€ y con el que la franquicia busca apoyar los programas de lucha y prevención de adicciones de esta asociación. En concreto, para el piso donde residen, los fines de semana y días festivos, los usuarios de la comunidad terapéutica que no disponen de una red familiar y/o social que favorezca su recuperación.

franquicia Rodilla Rodilla

También Rodilla ha aportado su granito de arena en materia de RSC en los últimos doce meses. Y es que ha reforzado su compromiso con la mujer uniéndose al Movimiento Sin Piedad. El mismo inauguró en marzo su exposición itinerante en Madrid. Un evento que busca luchar por la igualdad y contra la violencia de género a través de la música y la fotografía, y en el que la franquicia de restauración fue la encargada del catering oficial.

Además, es significativa la apuesta de Rodilla por la igualdad de la mujer y su integración laboral. Las cifras hablan por sí solas. Y es que, de los más de 2.200 trabajadores que integran su plantilla, un 73% son mujeres. Sin duda, una RSC activa y en positivo por parte de esta franquicia.

franquicia TGB The Good BurgerTGB The Good Burger

El 28 de mayo se celebró el Día Internacional de la Hamburguesa. Una jornada que la franquicia TGB aprovechó para poner en marcha una interesante acción de RSC. Con su campaña “Día de la Hamburguesa en The Good Burger”, donó a un comedor social de Madrid el mismo número de hamburguesas vendidas un día antes en todos sus establecimientos en España. Además, dio la posibilidad a sus clientes de implicarse en la iniciativa, colaborando directamente.

franquicia Domino's Pizza Domino’s Pizza

En el mes de julio, Domino’s Pizza entregó un cheque de 52.549,50€ a la Fundación Theodora España, dentro de la campaña “Ayudando a sonreír”. La iniciativa de RSC que esta franquicia de pizzerías puso en marcha por quinto año consecutivo, sirvió para destinar 0,50 céntimos por cada pedido a las actividades solidarias para niños que lleva a cabo esta Fundación en 23 hospitales españoles. En conjunto, el importe alcanzado en 2017 supuso un incremento del 34,54% respecto al año anterior. Unos datos que se traducen en más de 9.600 visitas a los pequeños hospitalizados.

Grupo Vips Grupo Vips

La RSC está también muy presente en Grupo Vips, que ayuda a los jóvenes a acceder al mundo laboral a través de su programa “Camino al Empleo”. Gracias al mismo, más de 970 personas en riesgo se han incorporado a su plantilla en los últimos tres años. Además, la compañía ha formado a 1.683 personas en hostelería y habilidades para empleo. Unos cursos de los que, solo en el último año, se han beneficiado 823 personas. De ellas, 406 han realizado prácticas en el grupo de franquicias y 317 han tenido su primera experiencia laboral. En total, 200 profesionales han invertido 2.600 horas desde 2015 en sesiones de coaching, talleres y sesiones de orientación laboral.

Por otro lado, Grupo Vips y la Obra Social "la Caixa" firmaron en verano un convenio de colaboración en materia de RSC. Con el mismo, buscan fomentar la inserción laboral de personas en riesgo de exclusión social a través del programa Incorpora. A través de este, el grupo de franquicias gestiona la contratación de personas en riesgo de exclusión en toda España e informa de los distintos perfiles profesionales a cubrir. De esta manera, las entidades que forman parte del programa pueden pre-seleccionar candidatos.

franquicia Century 21Century 21

Otra acción de RSC destaca en el último año ha sido también la de Century 21 España. La franquicia inmobiliaria firmó en noviembre un acuerdo con UNICEF Comité Español para mejorar las condiciones de vida de 200.000 niños y de 100.000 mujeres embarazadas de aquí a 2021. El objetivo es reducir la mortalidad materna, neonatal e infantil, mejorando el acceso y la utilización de servicios básicos de salud para niños y niñas menores de cinco años, así como para mujeres embarazadas. A la vez, prevén sensibilizar e involucrar a unos 4.000 colaboradores entre España y Portugal, que participan en esta causa de forma activa.

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